2026年5月21日，佳洁士3D炫白商标引发关注

3D炫白竟是商标非功效

北京，4月21日电，佳洁士“3D炫白”牙膏销售情况良好，十分畅销，然而，该产品上“TM”标志旁边的小字却将真相予以揭示，其内容为“3D炫白是注册商标，并非功效宣称”。记者前往永辉超市进行走访，结果发现，包装上的这行小字，字体大小极小，大多数消费者很难留意到。

商标局官网所显示的情况是，国家知识产权局那里，宝洁公司已注册两款标记有“3D炫白”字样的商标，然而，其样式和产品上的并不一致。律师给出的指出是，这样的一种设计，容易使得消费者产生误以为“3D炫白”代表美白功效的情况，这涉嫌虚假宣传。

在佳洁士“锁白”系列的牙膏上面，同样标注着“TM”这个标志的是“WHITELOCK”。天猫宝洁官方旗舰店的产品详情页，用小字说明了这样的情况：“WHITELOCK是注册商标，并非功效宣称”。记者向佳洁士客服进行询问，对方声称“锁白是美白牙膏”，回避了商标方面的问题。

经国家知识产权局所呈现的信息而可知晓，宝洁公司针对不同样式的“锁白”以及“WHITELOCK”展开申请注册的相关行为，其中部分已然成功，而部分则处于无效的状态之中。这样一种模糊不清的表述致使消费者在分辨实际功效这件事情上遭遇重重困难，难以做到清晰明确。

冷酸灵牙膏包装之上，“医研”字样旁边，标注着注册商标®标志，好多消费者会觉得是指医学研发，冷酸灵官方旗舰店客服，向记者清楚表明，“医研”乃产品系列名称，不是医学研发的意思。

天眼查表明，登康口腔所申请的“医研”这一商标，其覆盖范围涵盖了医药、日化用品等多个国际分类。当中，医药类的“医研”商标已被宣告为无效，而日化用品类的该商标正处于审查进程之中。这样的分类覆盖方式致使增加了消费者理解所存在的难度。

记者以处在消费中的人的身份，向佳洁士店铺那负责客服工作的人员，询问关于“3D炫白”的功效，对方仅仅表示说“主要具备的功能是让口气变得清新、使牙齿实现亮白”。当记者进一步追问“3D炫白”是不是确实能够代表美白的功效时，客服没有给出正面的回应。

宝洁官方旗舰店的客服声称，“锁白系列能够达成美白牙齿的效果”，然而在此产品之上却清晰地标明“并非属于功效方面的宣称”。如此这般前后相互矛盾的表述情形，展现透露出企业存在着刻意去模糊商标以及功效二者之间边界范畴的意图。

时代九和律师事务所的高级合伙人闫兵表明，《商标法》作出此项规定，即带有欺骗性、容易致使公众产生误认的标志是不可以当作商标来使用的。牙膏产品运用“3D炫白”“医研”等商标，这种情况涉嫌构成《消费者权益保护法》里的“引人误解的宣传”。

闫兵着重指出，按照相关法律规定，经营者存在着会面临行政处罚的可能性，这种处罚涵盖没收违法所得，以及罚款最高可达五十万元的情况，要是情节严重的话还能够吊销营业执照，这给消费者维护自身权益提供了法律方面的依据。

记者展开调查，从而发现，类似那种“心机”商标，在食品、日化等这些领域广泛存在着。当消费者去选购牙膏之时，常常会被“炫白”“医研”等此类词语给吸引到，然而却忽略了包装上面所隐藏着的免责声明。

消费者应被建议在购物当时候，要仔仔细细地去查看产品包装上面小小的字，以此来区分商标以及真实的功效。针对于那模糊不清地宣传，能够借助国家知识产权局的官网去查询商标相关状态，又或者是向市场监管部门进行投诉举报。

你于生活里头，可曾碰到过诸如“心机”这般的商标？赶紧于评论区域，去分享一下你的经历，点一点赞，以使更多之人能够看清其中的真相，转一转发，给身边的朋友提个醒儿，别上当受骗！